Obwohl viele Rohstoffe für alltägliche Produkte in Afrika und von Schwarzen Menschen gefördert werden, sind Innovationen und Produkte von Schwarzen und Afrikanischen Menschen in Europa, auch in der Schweiz kaum sichtbar. Grund ist, dass Produkte exotisiert, durch Handelsstrukturen ignoriert oder Entrepreneure nicht finanziert werden. Schlimmer: Innovationen werden kopiert, in Europa reproduziert und die Schaffer aus ihrer Geschichte ausradiert. Diese Vorgehensweise entmächtigt Schwarze und afrikanische Menschen. Infolge verstärken sich exotisierende Vorurteile und Stereotypen, die in diskriminierender Bildsprache resultieren und asymmetrische Handelsstrukturen aufrechterhalten.

Viele globale Unternehmen machen sich in der Produktentwickelung und Vermarktung Wissen zunutze, das auf Afrikanischem Traditionellen Wissen und Afrikanischen Traditional Cultural Expressions basiert. Durch ihre globale Aufstellung und ausreichend Marketingmittel erwirtschaften sie so Millionen. Die Nutzung des Afrikanischen Wissens erfolgt jedoch oft ohne Erlaubnis oder Anerkennung des Ursprungs und somit ohne wirtschaftliche Beteiligung der Kulturschaffenden. Grund hierfür ist auch, dass traditionelles Wissen als Wissensschatz, das uralte Ursprünge hat und oft mündlich weitergegeben wird, nicht durch herkömmliche Systeme des geistigen Eigentums geschützt werden. Hier besteht eine Schutzlücke im Vergleich zu Mechanismen für Innovationen, die auf neuen Entwicklungen beruhen, die durch Patente, Marken und geografische Angaben geschützt werden, oder als Geschäftsgeheimnis oder vertrauliche Information geschützt werden können.

Mit MOA Certified schafft die MOA Stiftung neue Wege für mehr Sichtbarkeit mehr Transparenz, mehr Originalität, mehr Diversität bei gleichzeitigem Schutz vor missbräuchlicher Nutzung.  MOA Certified ist ein Symbol für Authentizität und Qualität und steht für die Originalität und Kreativität Schwarzer und Afrikanischer Schaffender. Für die Verbraucher schafft es Bewusstsein und bietet Orientierung beim Einkauf. Für die Entrepreneure schafft es mehr Sichtbarkeit und Transparenz und schützt die Originalität ihrer Produkte. Heute zeichnet MOA Certified auch Organisationen aus, die sich für mehr Diversität, Inklusion und Teilhabe mit Bezug auf Schwarze und Afrikanische Menschen einsetzen.